Miksi algoritminmuutos olisi Twitterin kuolema

Mainos

Helmikuussa Twitter vihjasi ajatukseen, että se saattaisi muuttaa käyttäjien kotireansseja perusteellisella tavalla, ja Internet reagoi siihen. #RIPtwitter oli nousussa, kun käyttäjät ilmoittivat Twitterille, että he eivät olisi tyytyväisiä muutokseen. Twitterin toimitusjohtaja Jack Dorsey aloitti Twitterissä vähentääksesi ihmisten huolenaiheita sanomalla, että Twitter ei koskaan aikonut tehdä muutoksia ihmisten aikatauluihin sillä viikolla.

Neljä päivää myöhemmin Twitter teki joitain muutoksia aikajanaan, mutta ne eivät olleet niin merkittäviä kuin ensin odotettiin. Joten mitä tarkalleen tapahtui?

Mitä Twitter aikoi tehdä?

BuzzFeed rikkoi uutiset että Twitter aikoi muuttaa sitä, miten tweetit näytetään syötteessäsi. Tweetsien näyttämisen sijaan käänteisessä aikajärjestyksessä, se aikoi ottaa käyttöön algoritmin, joka näyttää tweetit aiheellisuuden tai tärkeyden perusteella. Buzzfeedin mukaan muutokset paljastettiin yhden viikon kuluessa.

Twitter, mukaan lukien eräät kuuluisuudet, reagoi täydellä voimalla:

Me. Vain. Halusi. A. Luonnonoikku. MUOKATA. PAINIKETTA. #RIPTwitter

—??? (@Lipwigvimes) 6. helmikuuta 2016

Yksi aikuisena olemisen eduista on päättäminen omasta, kenestä (ja mistä) sinun tulisi olla kiinnostunut. #RIPTwitter

- Rob Lowe (@RobLowe) 6. helmikuuta 2016

#RIPtwitter - uusi aikajanalgoritmi on vielä yksi askel kohti Facebookista tulemista pic.twitter.com/la5xN632zD

- Brendan McInnis (@BrendanMcInnis) 6. helmikuuta 2016

Takaiskun jälkeen perustaja Jack Dorsey lähetti lausunnon tweetsarjassa, joka alkaa seuraavalta:

Hei Twitter! suhteen #RIPTwitter: Haluan sinun kaikkien tietävän, että kuuntelemme aina. Emme koskaan suunnitelleet aikataulujen uudelleenjärjestelyä ensi viikolla.

- jack (@jack) 6. helmikuuta 2016

Mitä Twitter todella teki?

Buzzfeed-raportin jälkeen tuli lisää selvennyksiä. Ensinnäkin The Verge kirkastettu että se oli opt-in-ominaisuus, ja kuvaili sitä laajennettuna versionakun olit poissa Älä koskaan missaa suurta twiittiä uudelleen: Tutustu Twitterin "Kun olit poissa" -ominaisuuteenTwitter on tehnyt joitain muutoksia uusien käyttäjien vetämiseksi. Useat iOS-käyttäjät ilmoittavat nyt näkevänsä ominaisuuden, nimeltä "Kun olit poissa", joka kerää tärkeät twiitit, joista olet ehkä unohtanut. Lue lisää , Esiteltiin viime vuonna. Mukaan Huoltaja, algoritmi palvelee enemmän kuin kourallinen tweets, jonka näet "kun olit poissa".

Kaksi päivää myöhemmin Twitter paljastettiin uusi ominaisuus, selittäen sen seuraavasti:

Kun avaat Twitterin oltuaan poissa jonkin aikaa, Tweetsit, joista todennäköisimmin välität, ilmestyvät aikajanasi yläosaan - vielä äskettäin ja käänteisessä aikajärjestyksessä. Loput twiitit näytetään heti alla, myös käänteisessä aikajärjestyksessä, kuten aina. Missä tahansa vaiheessa vedä vain päivittää, niin näet kaikki uudet twiitit yläreunassa jo tiedämäsi ja rakastamasi live-to-the-the-second-kokemuksen suhteen.

Twitterin mukaan ominaisuuden aktivoivat ihmiset ovat entistä kiinnostuneempia, ja heillä on tapana uudelleensuuntaa ja twiittaa enemmän kuin toiset.

Jonkin sisällä erillinen blogin viesti, Twitter tarjosi epämääräisen selityksen ominaisuuden toiminnasta:

Olemme parantaneet aikajanaa analysoimalla kuinka miljoonat ihmiset harjoittavat miljardeja twiitteja - ja käytämme näitä tietoja parhaan pinta-alaisen sisällön määrittämiseen. Käytämme henkilön aiempaa Twitter-toimintaa ennustaaksemme, mitä twiittejä hän voisi haluta nähdä eniten. Tarkastelemme tilejä, joiden kanssa he ovat vuorovaikutuksessa, twiittejä, joihin he yleensä osallistuvat, kiinnostuksen kohteita ja heidän verkossaan tapahtuvaa.

Jos haluat aktivoida ominaisuuden, siirry asetuksiin ja valitse 'Aikajanan mukauttaminen'. Sieltä voit vaihtaa kytkintä nähdäksesi mitä Twitter kuvaa "parhaaksi twiitiksi ensin".

Mitä me tiedämme toistaiseksi ominaisuuden suhteen on, että näet todennäköisesti noin tusinan tweetin epäkunnossa, vaikka kyseiseen luetteloon mahdollisesti sisällytettävien tweetsien määrää ei ole rajoitettu. Tweettejä ei myöskään korosteta millään erityisellä tavalla, ja mitä enemmän käyttäjiä seuraat, sitä useammin näet nämä tweetit. Kokemukseni mukaan päivää sen jälkeen, kun ominaisuus oli kytketty päälle, en koskaan nähnyt muutoksia aikajanaani.

Facebook-efekti

Kun uutiset ensin puhkesivat, yksi ensimmäisistä vertailuista tehtiin Facebookin uutissyötteen algoritmiin.

Facebook päivittää jatkuvasti algoritmia, jota käytetään syötteesi viestien ja viimeisin muutos näkee sosiaalisen median verkoston luottavan enemmän käyttäjien palautteisiin kyselyjen muodossa. Facebookin omien sanojen mukaan syötteesi viesteihin ”vaikuttaa yhteytesi ja Facebook-aktiivisuutesi”, ja tarkoituksena on näyttää käyttäjille itsensä kuvaama korkealaatuinen sisältö.

Facebook-algoritmissa on kuitenkin joitain vakavia ongelmia. Langallinen kokeilu Rakastamalla melkein kaikkea Facebook-uutissyötteessä paljastettiin erittäin vino, yksipuolinen näkymä maailmaan. Vaikka kukaan meistä (luulen) kiertävästä pidä jokaista uutisuutissamme näkyvää viestiä, se osoittaa yhden tärkeimmistä valituksista, joita ihmisillä on algoritmin suhteen. Palvelemalla enemmän viestejä, jotka ovat samankaltaisia ​​kuin haluat - joko sosiaalisesti, poliittisesti tai muuten - algoritmi luo itse tyylin kuplan, jossa katsot asioita vain mukavuutesi mukaan vyöhyke. Se on lopullinen online-vahvistuskokemus.

Facebookin algoritmin toiminta pakottaa myös käyttäjät etsimään kiertotapoja varmistaakseen, että he eivät menetä sitä, mikä heille todella on tärkeää. Muutokset Facebook-algoritmiin, jota aiemmin tunnettiin nimellä EdgeRank, saivat myös markkinoijat ajattelemaan, että tavoitteena oli työntää tuotemerkkejä maksaa enemmän altistumisesta 8 vinkkiä EdgeRank- ja altistumisen lisäämiseksi Facebook-päivityksillesi [Weekly Facebook Tips]Jos ylläpidät Facebook-sivua, huomasit todennäköisesti, että tavoitettavuutesi on muuttunut syyskuusta 2012 lähtien. Tämä johtuu siitä, että Facebook muutti, kuinka sen EdgeRank-algoritmi toimi Pages-palvelussa, joten se ... Lue lisää .

Yksi tärkeimmistä eroista Twitterin ja Facebookin aikataulujen välillä on jo jonkin aikaa ollut tietää kuinka se kaikki toimii. Emme odota Facebookin ja Twitterin paljastavan heidän salaista kastikea, mutta on tärkeää ymmärtää, kuinka toimintasi vaikuttavat uutissyötteesi. Twitterin uusin ominaisuus vie hiukan tämän ymmärryksen.

Twitter on About Breaking News

Useille Twitter-käyttäjille Twitter on ensimmäinen paikka, josta he saavat uutisia. tutkimus suorittaneet American Press Institute ja Twitter, osoittivat, että 86 prosenttia käyttäjistä on riippuvaisia ​​uutispalvelusta, kun taas 40 prosenttia käyttää sitä pysyäkseen uutisien seuraamisessa. Aikajärjestys sopii tähän tarkoitukseen, ja siihen tehtäviä perustavanlaatuisia muutoksia ei todennäköisesti voida tyydyttää diehard-fanien keskuudessa.

Palveluilla kuten pinterest, tällainen ominaisuus toimii hyvin, koska sosiaalisen verkoston luonne on löytö. Tarkoitus on löytää lisää sisältöä, joka liittyy seurantasi sisältöön ja jaettavaan sisältöön. Toisaalta, monien Twitterin ominaisuuksien avulla, palvelun tarkoitus on luoda monille ihmisille oikea-aikainen kokemus.

Lisää mainontaa?

Vaikka on epäselvää, kuinka Twitterin algoritmi toimii, vaikuttaa siltä, ​​että asiaan liittyvät tweetit määritellään sitoutumisen avulla. Ja kun Twitter jatkaa tapojen ansaitsemista palvelusta, onko tämä uusi tapa mainostetulle sisällölle saada tiensä syötteesi?

Sen toinen viesti, Twitter selittää, mitä muutos merkkeihin tarkoittaa:

”Laadukasta sisältöä luovat tuotemerkit ovat aina toimineet Twitterissä hyvin. Päivityksen ansiosta paras sisältö loistaa riippumatta siitä, tuleeko se SMB: tä, suurta brändiä, kuluttajaa tai urheilijaasi, jota seuraat läpi... Testien aikana näimme myös lisääntyneen sitoutumista tuotemerkkien orgaanisiin twiitteihin ja kiinnostuneisuutta twiitteihin. elävistä tapahtumista. ”

Twitter ilmoittaa, että muutos ei vaikuta mainostettuihin tweetteihin. Markkinoijat ovat kuitenkin suhtautuneet siihen myönteisesti, kuten Twitteriä roskaisevat lainaukset osoittavat blogipostaus uuden ominaisuuden selittäminen mainostajan tai brändin linssin kautta. Twitterin ilmoitus tuli myös vain yhden päivän kuluttua siitä paljastui uuden muotoinen mainostettu sisältö, nimeltään Ensimmäinen näkymä, joka sijoittaa videomainoksen uutissyötteesi yläosaan.

Tarjoillaanko Twitterin "asiaankuuluvaa" sisältöä joka kerta, kun kirjaudut sisään, kun tupakointi täytetään mainostajilla, jotka etsivät tapoja pelata järjestelmää suuremman sitoutumisen varmistamiseksi? On liian aikaista kertoa.

Mitä mieltä olet Twitterin uudesta ominaisuudesta? Oletko ottanut sen käyttöön? Aiotko jatkaa sen käyttöä? Kerro meille kommenteissa.