Miksi Applen tietosuojakäytännöt saattavat maksaa sosiaalisen median yrityksille miljardeja dollareita

Keskustelut ja huolenaiheet tietosuojasta ja henkilötietojen käytöstä olivat yleisiä vuonna 2021. Painopiste oli usein maailman suurimmissa teknologiayrityksissä, erityisesti sosiaalisen median tarjoajissa.

Vaikka Apple ei säästynyt kritiikiltä, ​​se ryhtyi toimiin antaakseen käyttäjille enemmän avoimuutta heidän seurannassaan. Suurille sosiaalisen median alustoille tämä olisi voinut maksaa miljardeja dollareita tuloja.

Mutta miksi näin oli, ja kuinka merkittävä vaikutus oli tarkemmalla tasolla? Otetaan selvää.

Mitä Apple on muuttanut tietosuojakäytännöissään?

Osana iOS 14.5 -päivityksiä Apple esitteli uuden ominaisuuden nimeltä "App Tracking Transparency".

Ominaisuuden avulla käyttäjät voivat päättää, haluavatko he yritysten seurata vuorovaikutustaan ​​muiden sovellusten ja verkkosivustojen välillä vai eivätkö he halua välittää näitä tietoja eteenpäin.

App Tracking Transparency on saatavilla iOS: lle, iPadOS: lle ja tvOS: lle.

Mainonta on tärkeä osa monien sosiaalisen median alustojen liiketoimintamalleja. Meta (aiemmin Facebook) luottaa kohdennettuihin mainoksiin reilusti yli 90 % tuloistaan. Yli 10 miljoonaa mainostajaa on tehnyt yhteistyötä yrityksen kanssa.

Snapille mainonta on myös kriittinen tekijä yrityksen menestymisen kannalta. Vuonna 2020 mainokset muodostivat 99 prosenttia sen liikevaihdosta.

Kuten Facebook ja Snap, mainonta on Twitterin liiketoimintamallille ratkaisevan tärkeää. Se ei kuitenkaan ole yhtä merkittävää; tämä kanava muodosti "vain" 86 % sen kokonaistuloista vuonna 2020.

Aiheeseen liittyvä: Onko sosiaalinen media yhteiskunnalle enemmän haittaa kuin hyötyä?

Mainonta on tärkeä osa monien sosiaalisen median yritysten liiketoimintamalleja. Mobiililiikenne on erityisen tärkeää Facebookin ystäville, ja Applen muutokset ovat saattaneet vaikuttaa yhtiön liikevaihtoon vuonna 2021.

Kuten Financial Times kertoi kesällä samana vuonna, Facebook sanoi, että sen kasvun vauhtia jälkimmäisissä vaiheissa 2021 voisi "hidastua merkittävästi peräkkäin, kun kierrosjaksot ovat yhä vahvempia kasvu".

Tästä huolimatta yritys tuotti yli 29 miljardia dollaria vuoden 2021 toisella neljänneksellä, mikä ylitti asiantuntijoiden ennusteet yli miljardilla dollarilla.

On haastavaa mitata, kuinka pahasti Applen tietosuojakäytännön muutokset vaikuttavat sosiaalisen median yrityksiin. Ennusteet eivät kuitenkaan näytä hyvältä. Käyttäjien hallinnan antaminen sosiaalisen median yritysten seurantaan saattoi maksaa YouTubelle, Snapille, Facebookille ja Twitterille yhteensä 9,85 miljardia dollaria vuoden 2021 toisella puoliskolla.

Aiheeseen liittyvä: Kuinka tarkistaa, kuka seuraa sinua verkossa

Mainitut yritykset ovat saattaneet menettää keskimäärin 12% liikevaihtoa Applen muutosten vuoksi. Mutta vaikka nämä luvut ovat suuria rahaa useimmille yrityksille, on tärkeää muistaa, kuinka rikkaita nämä sosiaalisen median jättiläiset ovat.

Mukaan Statista, Facebook tienasi lähes 86 miljardia dollaria vuonna 2020, mikä on merkittävä lisäys vuotta aiemmasta noin 70,7 miljardista dollarista.

YouTube on myös kaukana vaikeuksista, vaikka Applen uudet seurantalupaominaisuudet ovat vaikuttaneet liiketoimintaan. Kuten raportoi CNBC huhtikuussa 2021 Alphabet Inc: n omistaman yrityksen oli tarkoitus tuottaa 29–30 miljardia dollaria mainostuloja saman vuoden loppuun mennessä.

Applen tietosuojakäytäntömuutosten vaikutus on jälleen kerran nostanut tietosuoja-aiheen valokeilaan. Mutta maailman suurimmille sosiaalisen median yrityksille se näyttää myös mahdollisia varoitusmerkkejä tulevaisuutta varten.

Apple on osoittanut, että monet käyttäjät eivät halua seurata verkkotoimintaansa, jos heillä on mahdollisuus. Ja tulevaisuudessa on mahdollista, että sosiaalisen median yritykset – samoin kuin muut merkittävät teknologian toimijat – saattavat joutua lisätarkastelun kohteeksi datakäytäntöjensä vuoksi.

Mainonta säilyy tärkeänä kulmakivenä. Mutta näiden yritysten on ehkä mukautettava toimintaansa, jos ne haluavat pysyä kannattavina.

Mikä on sosiaalisen median tulevaisuus? Lisäksi kuinka se vaikuttaa sinuun

Voimme jo nähdä tiettyjä trendejä nousemassa sosiaalisessa mediassa. Tässä on kuusi suurinta ja kuinka ne vaikuttavat sosiaalisten alustojen tulevaisuuteen.

Lue Seuraava

Kirjailijasta