Kuinka Spotifyn investointi äänikirjoihin voi vaikuttaa alaan

Monipuolistettuaan portfolionsa podcasteilla, Spotify on valmis seuraavaan seikkailuun. Musiikin suoratoistoyritys uskaltaa tehdä äänikirjoja, minkä odotetaan vaikuttavan alaan eri tavoin.

Äänikirjamarkkinoille kääntymällä Spotify aikoo erottua joukosta keskitetyn palvelupisteenä asiakkaille, jotka kuluttavat musiikin lisäksi erilaista ääntä.

Spotify laajenee äänikirjateollisuuteen

Ruotsalainen musiikin suoratoistoalusta Spotify laajentaa kattavuuttaan äänikirjamarkkinoille. Mukaan a raportti Spotifysta, sen perustaja ja toimitusjohtaja Daniel Ek kertoi sijoittajille tulevasta hankkeesta, joka on lisäys musiikkiin ja podcasteihin.

"Musiikin ja podcastien menestymisemme ovat selvästi osoittaneet, että olemme rakentaneet tehokkaan ja vankan koneen infrastruktuuri, jonka avulla voimme tavoittaa uusia vertikaaleja", Daniel Ek sanoi sijoittajille Spotifyn sijoittajapäivässä 2022, joka pidettiin 8. kesäkuuta. Kyseinen vertikaali on äänikirjat. Ek sanoo: "Uskomme, että äänikirjat monissa eri muodoissaan ovat valtava mahdollisuus."

Ek: n ilmoitus seuraa Spotifyn tarjousta ostaa äänikirjojen jakelualusta Findaway marraskuussa 2021 julkistamattomalla hinnalla. Findawayn avulla kirjoittajat voivat luoda, levittää ja ansaita rahaa. Tätä kirjoitettaessa sopimusta ei ole vielä saatu päätökseen, sillä se odottaa sääntelyn tarkistusta.

Tämän ilmoituksen ohella Ek viittaa myös siihen, mitä yritys kutsuu sisäisesti Spotify-koneeksi. Vaikka ei ole selvää, kuinka yritys sisällyttää äänikirjoja alustaansa tai mikä Spotify Machine todellisuudessa on, yksi asia on varma; saatavilla on mainokseton taso.

Spotifyn äänikirjoihin laajentamisen vaikutus

Spotify ei vain halua osan äänikirjamarkkinoista, vaan haluaa myös olla hallitseva toimija. "Aivan kuten olemme tehneet podcasteissa, odota meidän pelaavan voittaaksemme", Spotifyn toimitusjohtaja sanoi kokouksessa. Mutta mikä vaikutus Spotifyn ryöstöllä äänikirjoihin olisi?

Ensimmäinen on muutos alan toiminnassa. Yleensä äänikirjat eivät ole halpoja. Vaikka suosituimmat äänikirjasovellukset käyttävät tilausmallia, sinun on silti maksettava käteistä käyttääksesi suurinta osaa sisällöstä. Esimerkiksi Audible maksaa 14,95 dollaria kuukaudessa parhaiden nimikkeiden pääsystä. Ja jos haluat saada huippuäänikirjan, joka ei sisälly tilaukseesi, se maksaa yleensä noin 15 dollaria tai enemmän.

Muut Kuuluvia vaihtoehtoja käytä samanlaista mallia. Sellaisenaan Spotify, joka sisältää mainoksilla tuetun tason, ravistelee alaa. Vaikka et välttämättä voi käyttää kaikkea ilmaiseksi, alhainen pääsyn este tekee Spotifysta yhden parhaat äänikirjasovellukset yhtä hyvin.

Toiseksi, jos Findaway-sopimus menee läpi, Spotify on enemmän kuin pelkkä äänikirjojen jakelualusta. Se ohjaa koko toimitusketjua tuotannosta jakeluun, mikä tietysti tarkoittaa enemmän rahaa yritykselle.

Spotifyn hyökkäys äänikirjoihin merkitsee myös enemmän näkyvyyttä. Äänikirjateollisuus kasvaa mahdollisesti yrityksen maailmanlaajuisen läsnäolon, usean alustan tuen ja alhaisen pääsyn esteen ansiosta. Mutta vaikka enemmän näkyvyyttä on teollisuudelle hyväksi, se ei välttämättä tarkoita lisää rahaa tekijöille.

Esimerkiksi mainoksiin luottaminen voi ansaita vähemmän rahaa kirjoittajille, toisin kuin silloin, kun joku ostaa äänikirjan. Kysy vaikka muusikoilta kuinka paljon Spotify maksaa striimistä.

Spotifyn hyökkäys on vain huonoja uutisia muille äänikirjojen jakelualustoille, kuten Audiblelle ja Apple Booksille. Spotifysta voi nopeasti tulla de facto sovellus äänikirjojen ystäville, sillä se hyödyntää valtavaa käyttäjäkuntaansa ja alhaista pääsyn estettä mainoksilla tuettuun tasoon. Kilpailun on ehkä tanssittava Spotifyn säveleen pysyäkseen mukana.

Miksi Spotify pyrkii äänikirjoihin?

Spotifyn tärkein syy tulla äänikirjamarkkinoille on sisällön monipuolistaminen. Toistaiseksi Spotify on onnistuneesti sisällyttänyt podcastit alustaansa, mikä on auttanut yritystä houkuttelemaan lisää käyttäjiä, alentamaan tilaajien vaihtuvuusastetta ja lisäämään sitoutumista. Mutta mikä tärkeintä, se on myös auttanut pitämään talouskirjat terveinä.

Se selittää osittain Spotifyn pakkomielle podcasteihin joka on nähnyt sen ostaneen suuria lippuja podcasting-yrityksiltä, ​​mukaan lukien Gimlet, Anchor, The Ringer ja muut. Ek sanoo: "Odotamme, että äänikirjoilla on myös hyvät marginaalit, yli 40%, ja ne ovat erittäin positiivisia liiketoiminnalle."

Yhtiö näkee alalla mahdollisuuden, jonka arvo on noin 70 miljardia dollaria. Spotifyn arvio alan arvosta on kuitenkin ylöspäin, kun otetaan huomioon, että äänikirjat muodostavat vain noin 6-7 %:n markkinaosuus kirjamarkkinoista, joiden arvo on maailmanlaajuisesti noin 140 miljardia dollaria. a Grand View Researchin raportti.

Spotify haluaa olla muutakin kuin musiikki- ja podcast-sovellus

Spotify näyttää olevan kunnianhimoisempi kuin tyypillinen musiikin suoratoistopalvelusi, sillä yritys panostaa jo paljon podcasteihin. Lisäksi äänikirjoja on tulossa, ja yritys on jo tehnyt joitain toimenpiteitä Findawayn hankkimiseksi, kuten yhteistyö valittujen sisällöntuottajien kanssa äänikirjojen luomiseksi ja julkaisemiseksi.

Se teki yhteistyötä esimerkiksi YouTube-sisällöntuottajien ja J.K. Rowlingin velhojen maailma. Kaiken tämän lisäksi, kuten Ek vihjasi, Spotify aikoo lisätä vertikaaleja arsenaaliinsa. Spotifyn toimitusjohtaja ei kertonut tarkempia tietoja.