Suoratoistopalvelut ovat olleet nousussa. Esimerkiksi vuodet 2020, 2021 ja 2022 olivat loistavia vuosia suoratoistopalveluille, kuten Netflix, Apple TV ja Amazon Prime Video. Nämä palvelut saavuttivat ennätysmäärän tilaajamäärät ja tuottivat samalla enemmän Oscar-ehdokkaita elokuvia kuin koskaan ennen. Valitettavasti vuosi 2023 on kuitenkin erilainen tarina.
Netflixillä oli 36 Oscar-ehdokkuutta vuonna 2020 ja 27 ehdokkuutta vuonna 2022. Mutta vuonna 2023 suoratoistojättiläinen sai vain 16 Oscar-ehdokkuutta. Sama tarina näkyy myös muissa suoratoistopalveluissa.
Yhteensä Netflix, Amazon ja Apple TV saivat vain 19 ehdokasta keskenään, mikä on vähemmän kuin Netflix yksin vuonna 2022. Mutta mikä on aiheuttanut tämän laskun, ja mitä se tarkoittaa suoratoistoyritysten tulevaisuudelle Oscar-gaalassa?
Miksi suoratoistopalvelut eivät saaneet yhtä monta Oscar-ehdokkuutta vuonna 2023?
Ei ole yhtä syytä, miksi suoratoistoyritykset eivät saavuttaneet tunnustusta vuoden 2023 Oscar-seremoniassa. Tämä lasku johtuu useista tekijöistä.
1. Pandemian vaikutus elokuvateollisuuteen
Vaikka se saattaa tuntua monille meistä menneisyydestä, Covid-19-pandemian vaikutukset näkyvät edelleen viihdeteollisuudessa. Suoratoistopalveluiden tilaajamäärät kasvoivat räjähdysmäisesti maailmanlaajuisten sulkemisten aikana, mutta elokuvateattereiden liiketoiminta hiljeni, kun ihmiset jäivät kotiin etsimään katsottavaa.
Tästä näkyy todisteita Netflixin tilaajamäärän kasvussa vuosina 2019–2022. Mukaan Statista, vuoden 2019 ensimmäisellä neljänneksellä tällä suoratoistoyrityksellä oli noin 149 miljoonaa maksavaa tilaajaa. Ja samalla Netflix menetti tilaajia Vuonna 2022 yrityksellä oli vielä 230 miljoonaa maksavaa tilaajaa vuoden 2022 viimeisellä neljänneksellä.
Lyhyesti sanottuna perinteiset tuotantoyhtiöt ovat kohdanneet haastavia vuosia, mutta nyt ne nauttivat innokkaiden elokuvien katsojien lisääntymisestä. Netflix ja muut loistavat suoratoistopalvelut kokevat päinvastaista, kun ihmiset voivat mennä ulos ja ympäriinsä uudelleen.
2. Erilaiset tuotantostrategiat
Nykyaikaiset suoratoistoyritykset ja perinteiset elokuvastudiot ovat omaksuneet erilaisen lähestymistavan tuotantoon muutaman viime vuoden aikana. Jälleen kerran Netflix on hyvä esimerkki tästä.
Mitä tulee mieleen, kun ajattelet parasta alkuperäistä sisältöä, joka on osunut Netflix-alustalle? Better Call Saul, Stranger Things, Russian Doll, The Umbrella Academy ja monia muita uskomattoman suosittuja sarjoja. Netflix julkaisi myös mahtavia elokuvia ja TV-ohjelmia vuonna 2022, mutta ne ovat kääpiöjä yrityksen lippulaivaohjelmien suosion edessä.
Samaa voidaan sanoa myös muista suoratoistoalustoista. Esimerkiksi Amazon Prime Video on julkaissut suuria nimikkeitä, kuten Rings of Power, The Grand Tour ja paljon muuta, kun taas Apple TV+ on koti kuten Severance, Mythic Quest ja Foundation.
Suoratoistopalvelut asettavat etusijalle suuret, suuren budjetin usean kauden sarjat, mikä auttaa niitä säilyttämään tilaajia. Syy tähän heijastuu mm Netflixin oma tilastosivusto. Suoratoistoalustan suosituimmalla pitkällä elokuvalla Red Noticella oli 364 020 000 katsojaa ensimmäisen 28 päivän aikana.
Sitä vastoin Netflixin suosituimman sarjan Strange Things Season 4 katsojamäärä oli 1 352 090 000 ensimmäisen 28 päivän aikana verkossa. Sarjat tarjoavat enemmän sisältöä kuin pitkät elokuvat, mikä varmistaa, että tilaajat pysyvät mukana ja jatkavat katsomista.
Oscar-palkinnot jaetaan kuitenkin vain elokuville. Ja niin kauan kuin voit suoratoistaa joitain Oscar-ehdokkaita elokuvia, perinteiset elokuvastudiot jatkavat pitkien elokuvien tekemistä, koska ne sopivat erinomaisesti teatterilippujen ja digitaalisen vuokrauksen myyntiin. Näin on helpompi nähdä, miksi suoratoistopalvelut saavat vähemmän Oscar-ehdokkuutta, koska ne asettavat sarjoja yhä enemmän etusijalle.
3. Akatemialla on lopullinen äänestys
Oscar-ehdokkuudet eivät perustu arvostelupisteisiin; ne on valinnut noin 9500 Academy of Motion Picture Arts and Sciences, joka tunnetaan myös nimellä The Academy, jäsenistä koostuva paneeli. Ja tämä paneeli koostuu yhdistelmästä elokuvatähtiä, muusikoita, ohjaajia, kuvaajia ja muita luovia ja vaikutusvaltaisia ihmisiä.
Näin pieni pooli tekee mahdottomaksi loppuäänestyksessä edustaa koko elokuvaa katsovaa yleisöä. Tämä tarkoittaa, että vaikka suoratoistopalvelut saavuttavat usein menestystä massojen keskuudessa omaksumalla erilaisen lähestymistavan elokuviin, perinteisemmät nimikkeet saavat todennäköisesti enemmän nimityksiä.
Mitä alhaiset Oscar-ehdokkuudet tarkoittavat suoratoistopalveluille?
Loppujen lopuksi Oscar-gaalan kaltaisten palkintoseremonioiden tuloksilla ei todennäköisesti ole suurta vaikutusta suoratoistopalveluihin niiden nykyisellä liikeradalla. On syynsä siihen, että niin monet yritykset ovat alkaneet luoda omaperäistä suoratoistosisältöä: se myy todella hyvin.
Lisäksi Academy Awards ei ole ainoa nykymedialle omistettu seremonia. Suoratoistoyritykset menestyvät hyvin Emmy- ja Grammy-palkintoseremonioissa, jotka on omistettu tv-sarjoille ja musiikille.