Twitterin uusi toimitusjohtaja toisti monia samoja kohtia, jotka olemme jo kuulleet.
Linda Yaccarino, Twitterin uusi toimitusjohtaja, aloitti virallisesti uudessa tehtävässään kesäkuussa 2023. Pian sen jälkeen hän jakoi yrityksen laajuisen muistion tweettien sarjassa jakaakseen osan näkemystään Twitteristä.
Tässä ovat ketjun merkittävimmät kohdat ja miksi se ei jättänyt meistä inspiraatiota.
Yaccarino jakaa suunnitelmat Twitter 2.0:lle
Yaccarino hahmotteli strategiaansa rooliinsa varten Twitterissä käyttämällä "Twitter 2.0" -terminologiaa, jonka yrityksen omistaja Elon Musk loi. Muistio on kaikkien nähtävissä osoitteessa a Twitter-ketju.
Hänen tärkeimmät toimintasuunnitelmansa sivuston uudistamiseksi keskittyvät "maailmanlaajuisen kaupungin aukion" muuttamiseen luotettavammaksi ja tarkemmaksi tietolähteeksi.
Hän mainitsee myös yrityksen mahdollisuuden "päästä yli käytävien ja luoda uusia kumppanuuksia" ja kehottaa samalla työntekijöitä työskentelemään yhdessä rakentaakseen "jotain uutta alusta alkaen".
Ongelma Linda Yaccarinon lupauksissa
Vaikka Yaccarinon muistio kiinnitti useiden suurten julkaisujen huomion, se sai yleisössä ristiriitaisia reaktioita. Yaccarino toisti monin tavoin Muskin aiempia lausuntoja, kuten "globaalin kaupungin aukion" uudistamista, Twitter 2.0:n rakentamista ja sananvapauden tukemista.
Hän olisi voinut hahmotella omia strategioitaan sen sijaan, että olisi esittänyt epämääräisiä, yleisiä tavoitteita, kuten tarkan tietolähteen tai uusien kumppanuuksien luomista.
Esimerkiksi Musk palkkasi Yaccarinon vuosikymmenen markkinointiosaamiseensa. Olisi ollut oivaltavaa tietää, kuinka hän aikoo pelastaa Twitterin murenevan mainostoiminnan, mutta hän ei koskaan maininnut sitä.
Jotkut Yaccarinon muistion osat olivat täysin epärealistisia. Tässä osiossa Twitterin tekeminen tarkimmaksi reaaliaikaiseksi tietolähteeksi verkossa.
Vaikka se on vaikuttavaa, se on lähes mahdotonta. Jopa tunnetuin sosiaaliset verkostot, kuten Facebook, kamppailevat väärän tiedon kanssa. Twitter ei voi estää käyttäjiä levittämästä valeuutisia ja propagandaa kokonaan, etenkään sen virheellisen varmennusjärjestelmän vuoksi.
Kuinka Yaccarino voi vaikuttaa
Kaiken kaikkiaan Yaccarinon Muskin visioon osoittama luottamus herättää epäilyksiä siitä, ohjaako hän yritystä uuteen suuntaan.
Yaccarino on ehdottomasti pätevä toimitusjohtaja, mutta hänellä pitäisi myös olla enemmän valtaa siihen, mihin suuntaan yritystä viedään. Twitter tarvitsee tuoreita oivalluksia ja käytäntöjä, jotta sen liiketoimintapuoli menestyy.
Muuttuuko Twitter uuden johdon alaisuudessa?
Todennäköisesti Musk soittaa edelleen, ei uusi toimitusjohtaja Linda Yaccarino. Hän valvoo ensisijaisesti markkinointia ja mainontaa. Ja Muskin aikaisempien lausuntojen perusteella hänen suurimmat projektinsa liittyvät Twitter-mainosliiketoimintaan.
Twitter on kuitenkin muuttunut paljon sen jälkeen, kun Musk otti vallan. Vain aika näyttää, miten asiat etenevät Yaccarinon kanssa toimitusjohtajan roolissa.