Facebook-mainokset vs. Google Adwords: kumpi sai eniten napsautuksia?

Mainos

En totuudenmukaisesti koskaan ajatellut maksavani minkäänlaista mainosta blogiini, ainakaan en ennen kuin se tuli "suureen aikaan" satojen tuhansien sivun katselukertojen kanssa päivässä. En ole koskaan uskonut, että pienimuotoisen mainonnan kustannukset voisivat todella olla tulosten arvoisia. Jos sijoitat vain alle 10 dollaria päivässä mainoskampanjaan, voiko sillä todella olla mitään vaikutusta? Eivätkö useimmat mainoskampanjat vaadi satoja dollareita kuukaudessa tai enemmän?

Tähän kysymykseen pyrin vastaamaan tämän vuoden alussa. Tavoitteenani oli aloittaa pieni - sijoittamalla vain 8 dollaria päivässä. Ei kuten iso mainosyksiköt 4 vaihtoehtoista mallia mainonnalle, jotka toimivat juuri nytMainonnan ei pitäisi olla ainoa tapa sisällöntuottajille ansaita rahaa. Onneksi se ei ole - monet hyvämaineiset organisaatiot rahoittavat itseään ilman mainoksia, verkossa ja muualla. Sinulla, lukijalla, oli joitain asioita ... Lue lisää josta Justin kirjoitti ei kauan sitten. Mainontakampanjani tavoitteena olisi vain saada liikennettä sivustoltasi, ei myydä mitään tai kanavan liikennettä yhdelle “tulossivulle”. Toivon, että tulevan liikenteen "siemennys" kymmenistä mainosnapsautuksista rakentaisi vähitellen lumipallokokoelon uskollisia lukijoita. Se oli suunnitelma.

Tässä artikkelissa aion jakaa testieni tulokset. Testit sisälsivät erikseen Facebook-mainoskampanjan, joka maksoi noin 8 dollaria päivässä parin kuukauden ajan. Keskustelin tämän perustamisesta edellisessä artikkelissa aiheesta Facebook-mainonta Kuinka Facebook-mainonta toimii ja kuinka mainoksen voi laittaaJos olet joskus harkinnut mainostamista Facebookissa, mutta oletin, että se oli täysin kohtuuhintaisia ​​paitsi suurimpia yrityksiä ja yrityksiä, kannattaa ehkä miettiä uudelleen. Jos olet joskus mainostanut Googlessa, käytä napsautuskohtaisesti ... Lue lisää . Seuraavaksi aloitin Google Adwords -kampanjan 8 dollaria päivässä parin kuukauden ajan. Näytän sinulle, kuinka perustaan ​​jokaisen mainoskampanjan, ja paljastelen lopulliset tulokset - vertaamalla Facebook-mainontaa päätä vastaan ​​Google Adwords -mainontaan. Voit arvioida, mikä sijoitus on parempi pienimuotoiselle bloggaajalle.

Facebook-mainokset vs. Google Adwords

Minun olisi ilmoitettava etukäteen, että en ole missään nimessä mainonta- tai markkinointiasiantuntija. Asiantuntemukseni liikenteen piirtämisen alalla on keskittynyt SEO-tekniikoihin, ja verkkomainonnan maailma oli minulle suhteellisen vieras tämän vuoden tammikuuhun saakka.

Facebook-mainonnan testaaminen

Sukellus Facebook-mainoksiin oli turhauttavaa vasta heti alussa, koska Facebook-tiimillä kesti häiritsevän kauan hyväksyäni mainokseni. Aloin yrittää luoda staattisen mainoksen sivustolleni, kunnes kompasin mielenkiintoista mainontavaihtoehtoa Facebook tarjoaa missä ne luovat dynaamisesti uuden mainoksen joka kerta, kun julkaiset uuden viestin päivityksen Facebookissa sivu.

Tämä välttää paitsi tarpeen joutua sijoittamaan aikaa rohkaisevaa kiinnostavan mainoksen kehittämiseen napsautuksia, mutta huomasin myös, että se näyttää todella rohkaisevan suuremman Facebook-väestön napsautuksia käyttäjille. Jos yksi viestin aihe ei houkuttele paljon ihmisiä, sinun on vain odotettava seuraavan sivun viestiin - kyseinen mainos voi hyvinkin houkutella yleisöä. Kyky julkaista dynaamisesti postimainoksia on mielestäni yksi Facebook-mainonnan suurimmista eduista. Se on erittäin kätevä.

Lisäksi Facebookilla on mukavia palauteraportteja. Olen nähnyt täällä joitain suuria lukumääriä - sadoilla tuhansilla näyttökertoilla ja tuhansilla napsautuksilla, mutta näitä numeroita on todella vaikea vahvistaa, koska nämä napsautukset menevät Facebook-sivulle, ei verkkosivustollesi.

Voit luoda Facebookissa mainoksia, jotka menevät suoraan verkkosivustollesi, mutta löysin vain viikon sisällä, että napsautussuorituskyky ei ollut missään määrin sellaista numeroa, jonka voit saada käyttämällä dynaamista viestiä sitouttamismainokset. Joten ensimmäisen viikon jälkeen siirryin harjoitteluun, määrittelin 8 dollarin päivärajan ja odotin millaisia ​​tulokset olivat.

Facebook-sivujen kerääntymisen myötä Facebook-mainokset ovat tehokkain tapa rakentaa yleisö Facebookissa. On huomattavaa, kuinka nopeasti pystyin keräämään faneja Facebook-sivulle - vasta muutamasta päivästä mainoskampanjan aloittamisen jälkeen. 133 tykkäystä vain yhtenä päivänä sinä ensimmäisenä kuukautena, ja sen jälkeen kun oli saatu vain 2 tai 3 tykkäystä päivässä ennen mainostamista.

Olin ehdottomasti utelias näkemään, olisiko mainonnan tuloksena syntyvällä Facebook-sivuliikenteellä mitään vaikutusta sivustoni liikenteeseen, koska se oli täällä todellakin perimmäinen tavoite. Huomasin, että aina kun oli Facebook-viesti, joka herätti paljon kiinnostusta, sain ehdottomasti mukavan piikin Facebook-viittausliikenteessä. Minun tapauksessani se oli sata tai kaksisataa ihmistä piikkia kohti, mutta kun yrität rakentaa muutaman sadan lukijan kerrallaan liikennetasoa, nuo piikit auttavat valtavasti. He tuovat uusia ihmisiä sivustoosi, ja he voivat myötävaikuttaa kasvuusi pitkällä aikavälillä. On selvää, että jos haluat lisää liikennettä, lisääisit sijoitustasi suhteellisesti.

Pitkällä aikavälillä huomasin, että en kuvitellut asioita. Noin kolmen kuukauden aikana voitte nähdä, kuinka ennen kuin aloitin Facebook-mainoskampanjan, sivustoni liikenne oli suhteellisen tasaista. Kasvu oli hidasta, tasaista, mutta kiinnostusta ei ollut usein todettu. Kaikki muuttui sen jälkeen, kun Facebook-mainoskampanja aloitettiin tammikuussa. Voin nähdä yleistä sivustoliikenteessäni piikkejä, jotka osuivat samanaikaisesti Facebookin viittauspiikkien kanssa.

Minut myytiin Facebook-mainontaan ensimmäisen kuukauden jälkeen, ja käytän sitä edelleen tähän päivään asti. Rakastan sitä, että minun ei koskaan tarvitse miettiä mainoksiani, yritän vain kirjoittaa mielenkiintoisia viestejä, jotka saattavat olla viruksellisia, ja toivon että postimainos kiinnittää paljon silmiä ja saa heidät napsauttamaan, ja lopulta löytämään ensimmäiseni sivuni ja sivustoni aika.

Google Adwords -mainonta

Google Adwords oli täysin erilainen peto. Sain Googlelta 100 dollarin kuponkeja jo jonkin aikaa rohkaisena käynnistää ensimmäinen mainoskampanjani. Tietenkin, kun menin aloittamaan Adwordsin käyttö, en löytänyt yhtäkään näistä kuponkeista. Luvut.

Adwordsilla on vähän enemmän käyrää kuin Facebookissa. Siellä on todella ihmisiä, jotka erikoistuvat Adwords-kampanjoiden luomiseen ja toteuttamiseen, joten tämä ei ole mitenkään täydellistä, ammatillista testiä. Tavoitteena oli luoda hyvin yksinkertainen yhden mainoskampanja, jolla on pieni budjetti, ja nähdä kuinka se suoriutui Facebookiin verrattuna samalla budjetilla. Kävi ilmi, että mainoksen luominen ei ollut kovin vaikeaa, ja vaiheet esitetään Adwords-välilehdissä.

Aloitat mainosryhmän rakentamisen ja määrität sen päiväbudjetin Asetukset-välilehdellä. Sitten siirryt Mainokset-välilehteen ja lähetät mainos, jonka olet luonut suosikkikuvaohjelmistosi avulla. Tässä testissä luin peruskuvamainoksen, jossa oli mielenkiintoista tekstiä ja pakottava toimintakehotus. Mainos hyväksyttiin vain noin päivässä, toisin kuin ensimmäisen mainoksen hyväksyminen Facebookissa, joka kesti noin viikon.

Sitten sinun täytyy sukeltaa sen sydämeen, mikä saa Adwordsin toimimaan - avainsanailmaukset, joille haluat tehdä tarjouksen. Sinun on valittava nämä viisaasti. Niiden tulisi olla erittäin suosittuja lauseita, mutta myös niitä, jotka ovat erittäin osuvia oman sivustosi sisältöön - tällä tavalla, kun ihmiset ovat verkkosivustolla, joka on keskittynyt noihin avainsanoihin, he näkevät mainoksesi ja napsauttavat sitä todennäköisemmin, koska mainoksesi näyttää enemmän sisältöä, joka liittyy heidän kiinnostuksen kohteet.

Voit vain kuvitella, että avainsanavalinnallasi - ja tietysti mainoksesi laadulla - on merkittävä vaikutus mainoksesi tehokkuuteen. Tässä testissä valitsin avainsanat, jotka tiesin olevan merkityksellisiä sivustolleni sen perusteella, mitä Google luetteloi sivustossani Verkkovastaavien tili, ja tiesin myös olevani erittäin suosittu hakukoneissa jo jonkin aikaisemmani aikana Research.

Aivan kuten Facebookin tapauksessa, näin melkein välittömiä tuloksia. Samoin kuin Facebook, väitetyt näyttökerrat olivat melko korkeat, mutta Google Adwordsin tapauksessa napsautussuhteet eivät olleet aivan yhtä vaikuttavia. Vaikka Facebookilla oli mainosten napsautuksia 40–150 päivässä, Google-mainoksissa oli keskimäärin tasainen 35–50 päivässä ilman todellisia piikkejä.

Nämä ovat jälleen samoja kustannuksia, mutta selvä ero kunkin mainoksen napsautussuhteissa. Tämä voitaisiin selittää sillä, että Facebook-mainokset perustuvat viesteihin ja usein houkuttelevampia napsauttamaan kuin tavallinen, staattinen mainos.

Saadaksemme selkeämmän kuvan siitä, kuinka nämä kaksi mainospalvelua vaikuttivat blogin liikenteeseen, tarkastelin tarkemmin, vaikuttivatko Google Google-sivustojen liikenteeseen samanlaisia ​​kuin Facebook. Joten, tarkistaminen Google Analytics Opas Google AnalyticsiinOnko sinulla mitään käsitystä siitä, mistä kävijät tulevat, mitä selaimia suurin osa heistä käyttää, mitä hakukoneita he käyttävät tai mikä sivuistasi on suosituin? Lue lisää Aina kun käynnistin ensimmäisen Google-mainoskampanjan, näin juuri ensimmäisen piikin heti mainoskampanjan alkamisen jälkeen, ja sitten se kapeni takaisin alaspäin melkein ilman vaikutusta.

Toisin kuin tavalliset saapuvan liikenteen piikit, jotka näen tulevan Facebook-viittauksista aina silloin tällöin, Google Adwords -kampanjan vaikutuksen sivustojen liikenteeseen oli melko nolla.

Google Adwords tarjoaa kuitenkin mukavan, luotettavan napsautussuhteen päivittäin - mikä tarkoittaa, että tavoitteesi on ajaa ihmisiä yhdelle myyntisivulle tai muulle sivulle, joka voi menestyksekkäästi kääntää kävijöitä ostajille, Adwords voi olla hieno resurssi. 8 dollarilla voin saada lähes 50 ihmistä päivässä käymään sivulla ja mahdollisesti ostamaan jotain. Jos haluat suuremman sijoituksen, se voi nousta. Vielä paremmalla mainoksella se voi nopeasti nousta.

Matalalla Adwords-sijoituksella ei kuitenkaan ole tapaa ohjata liikennettä ja lisätä sivuston lukijakunnan lukumäärää, kuten pienellä sijoituksella Facebookissa. Vielä parempi, vaikutus sivujen tykkäämisiin on ollut valtava. Kesti melkein kaksi vuotta, kun osui 1000 tykkäystä blogin Facebook-sivulle. Vain muutaman kuukauden Facebook-mainonnan jälkeen se nousi yli 11 000 fanille - ja kasvu ei ole hidasta.

Kasvu tarkoittaa merkittävää yleisöä Facebookissa, joka muuttuu varmasti erittäin mukavaksi liikenteen kiihtyväksi, kun erityisen virusta koskevia julkaisuja julkaistaan. Se on Facebook-mainonnan todellinen kauneus - sillä ei ehkä ole valtavaa, suoraa vaikutusta sivustoliikenteeseen heti, mutta se kasvattaa Facebookiasi seuraavan nopeasti. Pelkästään se tarjoaa erittäin vahvan perustan verkkosivustosi kasvulle.

Tähän mennessä pitäisi olla selvää, että valintani voittajaksi Facebook-mainosten ja Google Adwords -sovellusten välillä on Facebook. Se on kuitenkin liikenteen kasvun kannalta. Jos tämä olisi kampanja tuotteen myymiseksi verkossa, se voisi muuttaa koko pelin, ja se on ehdottomasti seuraavan kokeilun arvoinen.

Käytätkö joko Facebook-mainoksia vai Google Adwordsia? Mikä on ollut kokemuksesi palveluista? Löysitkö suurta menestystä yhdessä tai toisessa? Jaa kokemuksiasi ja vinkkejä alla olevassa kommenttiosassa!

Kuvahyvitys: Megafonin mainonta Shutterstockin kautta