Ovatko kaikki sosiaalisen median alustat samanlaisia?

Sosiaalisen median sivustoja on niin paljon, että puhelimemme ovat täynnä sovelluksia. Sovellukset, joita et voi poistaa, koska jokainen niistä palvelee tiettyä tarkoitusta, etkä voi erota niistä.

Tuolloin, kun uusi sosiaalisen median alusta esiteltiin, markkinoilla ei ollut vielä vastaavaa. Se erottui muista, täytti kysynnän aukon ja tarjosi ainutlaatuisia ominaisuuksia. Mutta päteekö se tunne edelleen?

Nykyään aiemmin erottuvia sosiaalisen median sivustoja erottavat rajat hämärtyvät. Tämä herättää kysymyksen: Ovatko kaikki sosiaalisen median sivustot alkaneet muuttua samanlaisiksi? Tutkitaanpa.

TikTok on tarkoitettu lyhytmuotoiselle sisällölle, YouTube pitkälle, Instagram kuvien lähettämiseen, Twitter kirjoitetuille viesteille ja Snapchat asioille, jotka eivät pysy paikallaan 24 tunnin kuluttua.

Näin se ainakin joskus oli.

Nykyään rajat alustojen välillä ovat jo hämärtyneet siihen pisteeseen, että yksi sosiaalisen median sivusto sisältää ominaisuuksia, jotka yhdistävät kaksi tai useampia muita.

Aiheeseen liittyvä: Sosiaalisen median alustat, joihin kannattaa tutustua vuonna 2021

Alustat menevät päällekkäin ja tekevät parhaansa houkutellakseen käyttäjiä pysymään niillä vaihtamisen sijaan. Sitä sivustojen takana olevat yritykset haluavat, mutta mitä käyttäjät haluavat?

Pyysivätkö käyttäjät kaiken kattavaa sovellusta, joka tarjoaa kaiken auringon alla? Vai onko se jotain, mitä heidän on siedettävä nauttiessaan haluamistaan ​​alustoista?

Ainutlaatuinen ominaisuus? Ei pitkään

Useimmat asiat muuttuvat, kasvavat ja kehittyvät ajan mukana. Myös sosiaalinen media. Yhdestä asiasta alkaneet alustat ovat tällä hetkellä tasapainoelin useille.

Kun uusi sosiaalisen median alusta tulee esiin, jo olemassa olevat, huomioi. Kaikki uudet ja jännittävät ominaisuudet tutkitaan ja kopioidaan. Otetaan esimerkiksi Instagram.

Kun Instagram saapui paikalle, se valtasi yhden kulman markkinoilla. Se oli paras paikka kuvien jakamiseen.

Ajan myötä se alkoi tarjota ominaisuuksia, jotka on liitetty muihin sosiaalisen median sivustoihin, jotka tulivat sen jälkeen. Ensinnäkin Instagram sisälsi Storiesin, joka oli yrityksen vastaus Snapchatin suosioon. Sitten se sisälsi kelat kilpailemaan TikTokin kanssa.

Aiheeseen liittyvä: Mitä sosiaalisen median tarinat ovat ja miksi niitä on kaikkialla?

Mutta etsivätkö ihmiset Instagramia noita asioita vai ovatko he vain kuvien perässä?

Pyysivätkö käyttäjät muihin sosiaalisen median sivustoihin yleensä liittyvien ominaisuuksien sisällyttämistä? Tuskin. Loppujen lopuksi puolessa tai useammassa Instagram-rullassa on TikTok-logo, koska ne ovat uudelleenpostauksia toiselta alustalta.

Kysymys kuuluu, aiotteko poistaa TikTokin ja Snapchatin Instagramin säilyttämisen sijaan, koska siinä on samat ominaisuudet kuin kahdessa muussa sovelluksessa?

On mahdollista, ettet tee.

Tarkastellaan joitain seurauksia, joita käyttäjät kohtaavat, kun alustat menevät päällekkäin kopioimalla toistensa ominaisuuksia.

Jossain vaiheessa kaikki alustat alkavat tuntua samalta.

Ominaisuuksien integrointi ottamalla ne muilta alustoilta johtaa väistämättä siihen, että nämä alustat kopioivat toisiaan ja tuntuvat toistuvilta.

Kun ennen jokaisella sovelluksella oli selkeä, erottuva tarkoitus, nykyään ne kaikki näyttävät menevän samaan suuntaan ja tarjoavat samoja asioita.

Jos uusi sosiaalisen median sovellus saapuu paikalle ja siitä tulee suosittu käyttäjien keskuudessa, muut vakiintuneet alustat alkavat kopioida sen erityispiirteitä. Jos jokin vakiintuneista sivustoista päättää kokeilla jotain uutta ja se toimii, sama tapahtuu.

Missä vaiheessa omaperäisyydellä ei ole enää merkitystä, koska se ei pysy alkuperäisenä pitkään?

Onko olemassa yksittäinen käyttäjä, joka haluaisi viisi erillistä sovellusta, jotka tekevät saman asian puhelimessaan?

On uhkapeliä, kun sovellus päättää integroida toisen sovelluksen ominaisuuksia saadakseen lisää käyttäjiä. Toimiiko se? Vai kostaako se takaisin ja johtaa sitoutumisen vähenemiseen? Tämä kysymys on erityisen järkevä, kun kyseessä on muutos, jota kukaan ei alun perin pyytänyt.

Katsotaanpa TikTokia.

TikTok tarjoaa lyhytmuotoista sisältöä. Siellä se kukoistaa lyhyiden sketch-tyyppisten videoiden, nopeutettujen montaasien, tanssien, stunttien ja niin edelleen. Painopiste on lyhyessä.

Kukaan ei mene TikTokiin kuluttamaan pitkäkestoista sisältöä. Sitä varten YouTube loppujen lopuksi on.

Aiheeseen liittyvä: Pidetäänkö YouTubea sosiaalisen median alustana?

TikTok antoi käyttäjilleen mahdollisuuden lähettää jopa 15 sekuntia kestäviä klippejä lapsenkengissään. Aika kasvoi sitten yhteen minuuttiin, sitten kolmeen, ja nyt se on kasvanut 10 kokonaiseen minuuttiin.

Pyysikö kukaan kymmenen minuutin pituisia videoita TikTokissa? Olipa se kyllä ​​tai ei, käyttäjien on nyt navigoitava sovelluksessa ja sen uudessa ominaisuudessa.

Se on ollut tunnettu gag, että voit viettää seitsemän tuntia sovelluksen selaamiseen samalla kun katsot kymmenen sekunnin pituisia leikkeitä, etkä ymmärrä kuinka kauan siitä on kulunut.

Jos kuitenkin haluat viettää aikaa TikTokissa katsomalla lyhytmuotoista sisältöä tänään, joudut kestämään pitkiä videoita, joita on siroteltu koko sivullesi.

Jos kohtaat TikTokin, joka kiinnittää huomiosi ja luulet sen olevan minuutin mittainen, mutta lopulta yhdeksän minuuttia, jatkatko katsomista? Kestääkö vai poistutko sovelluksesta, kun tunsit itsesi huijatuksi katsoessasi näin pitkän videon?

Jos muutokset on tarkoitettu käyttäjien hyödyksi, kuinka tämä toteutus tarkalleen hyödyttää TikTokin käyttäjiä? Käyttäjät, jotka ovat tottuneet (ja pitävät) lyhyistä klipeistä pitkien sijaan?

Edellisen kohdan jälkeen herää uusi kysymys: Muuttavatko uudet ominaisuudet suosikkisovellustesi luonnetta?

Samalla kun TikTok toteuttaa pitkäkestoista sisältöä alustallaan, sekä YouTube että Instagram ovat nähneet massiivisen menestyksen lyhytmuotoiset videot tuovat mukanaan, yritä ottaa käyttöön tällaisia ​​ominaisuuksia varastaaksesi joitain TikTokin yleisö.

Aiheeseen liittyvä: Voivatko YouTube Shortsit todella kilpailla TikTokin kanssa?

Jos käytät TikTokissa lyhyitä leikkeitä ja YouTubessa pitkiä, ja ne toteuttavat päinvastoin kuin siitä, mistä ne tunnetaan, muuttuvatko ne niin, että ne vaihtavat ydintään kokonaan tarkoitus?

Tarvitset vain yhden sovelluksen, joka tekee kaiken, vai haluatko sinä?

Sosiaalisen median sovellukset alkoivat intuitiivisina, helposti navigoitavina alustoina, jotka tarjosivat pari hyödyllistä asiaa, jotka saivat sinut säilyttämään ja käyttämään niitä. Nykyään jokaisen sovelluksen odotetaan olevan kaikkien aikojen huippu. Tai niin niiden takana olevat yritykset uskovat.

Sovellukset näyttävät ajattelevan, että niiden on tarjottava kaikkea, kaikki muualta löytyvät ominaisuudet. Ja miksi? No, koska käyttäjät haluavat tietysti yhden sovelluksen, joka yhdistää kaikki muut!

Sovellus, jonka avulla voit julkaista pitkää YouTube-tyyppistä ja lyhytmuotoista TikTok-tyyppistä sisältöä, kirjoitettuja viestejä, kuten Twitter ja Facebook, kuvia kuten Instagramissa ja Snapchat-tyyppistä katoavaa sisältöä.

Mutta onko se todella totta? Haluaako joku all-in-one-sosiaalisen median sovelluksen?

Lisäksi, jos tällainen peto olisi olemassa, poistaisitko kaikki muut sosiaalisen median sovellukset ja jättäisitkö vain yhden sovelluksen hallitsemaan niitä kaikkia? Vai onko sinulla seitsemän sosiaalisen median sovellusta, jotka pohjimmiltaan tekevät saman asian?

On turvallista sanoa, että olemme saavuttaneet pisteen, jolloin yhden sosiaalisen median sovelluksen alla on saatavilla aivan liian monia ominaisuuksia. Kaikki sovellukset pomppaavat toisistaan ​​ja kopioivat näkyvimmät ominaisuudet, mutta mihin tarkoitukseen?

Se tuskin johtuu siitä, että käyttäjät sitä pyytävät, ja jos mitään, ei-toivotut muutokset todennäköisemmin vieraantuvat käyttäjistä kuin houkuttelevat heitä.

Eri matka, sama kohde?

Kun sovellukset kopioivat ominaisuuksiaan, niistä tulee sama asia eri nimellä. Mutta kenen eduksi?

Twitter esitteli Twitter Spaces -nimisen ominaisuuden, joka mahdollistaa live-äänikeskustelun. Uskotaan, että Spaces-ominaisuus on vastaus sellaisiin sovelluksiin kuin Clubhouse ja Spotify Greenroom.

Mutta Twitterin käyttäjät eivät pyytäneet sitä. Sen sijaan he ovat vuosia pyytäneet muokkauspainiketta tweeteille, mutta eivät ole vielä saaneet sellaista.

Kun sosiaalisen median sovellukset esittelevät "uusia" ominaisuuksia, jotka ovat todellisuudessa kopio toisen alustan onnistuneista ominaisuuksista, ne eivät tee sitä jo olemassa olevien käyttäjien hyödyksi.

Se on vain yritys saada uusia. Sovelluksen vakiintuneesta ydinyleisöstä ei juurikaan välitetä, ja se on sinänsä tragedia.

Twitter Spaces vs. Klubitalo: kumpi alusta on parempi?

Twitter Spaces on äskettäin ilmestynyt sosiaalisessa mediassa. Mutta onko sillä vielä valtaa Clubhousessa?

Lue Seuraava

Kirjailijasta