Mikä on huomiontalous? Tässä on miksi sinun pitäisi välittää

Mainos

On olemassa valuutta, verkossa ja muualla, arvokkaampi kuin käteinen. Se on jopa arvoasi enemmän kuin tietosi. Huomio, mitä yritykset yhä enemmän haluavat (mukaan lukien meidän). Kuinka ansaitsemme rahaa, kun et maksa meille, ja miksi tämä on iso juttu?

Mikä on huomiontalous?

Kun keskustelemme taloudesta, puhumme yleensä rahasta. Rahataloudessa raha on resurssi, jota voidaan vaihtaa. Palveluntarjoajat tarjoavat myytäviä tavaroita, ja me ostamme niitä.

Huomiotaloudessa valuutta on huomiomme. Meille tarjotaan tietoja, jotka saattavat olla taloudellisesti ilmaisia, mutta maksamme huomiostamme.

Meillä kaikilla on rajallinen aika kulkea tämän maan päällä, mikä tekee ajastamme luonnostaan ​​arvokkaita. Huomioimme vain niukasti resursseja, ja monien yritysten edessä on kysymys siitä, miten se saadaan. He eivät ole yksin. Voittoa tavoittelemattomat organisaatiot ja poliittiset järjestöt kilpailevat myös keskittymisemme puolesta.

Taktiikat ovat muuttuneet vuosien varrella. Lehtimyyjistä huutamalla kadun nurkista mainoksiin emme voi ohittaa ja algoritmien määrittelemät uutissyötteet, huomion kiinnittämispyrkimykset muuttuvat jatkuvasti.

Kuka loi lauseen "huomioekonomia"?

Amerikkalainen psykologi ja taloustieteilijä Herbert A. Simon saa luottoa ehkä ensimmäisenä ihmisenä, joka kuvaa työelämän dynamiikkaa huomiotaloudessa. Hän totesi, että tietorikkaassa maailmassa runsas tieto johtaa huomion köyhyyteen.

Simon kuoli vuonna 2001 voitettuaan Turingin palkinnon ja Nobelin taloustieteen palkinnon elämänsä aikana. Tuolloin muut Simonin näkökulmasta inspiroituneet tutkijat, kuten Michael H. Goldhaber ja Thomas H. Davenport loi ilmaisua ”huomiontalous”.

Kuka rahoittaa huomiontaloutta?

Monet yritykset tuottavat silmämunkia houkuttelevaa sisältöä, ja muut yritykset maksavat näille yrityksille pääsyn kyseisiin silmämuniin. Ajattele mitä tahansa lukemasi tai katsomasi mainosten tukemia, kuten tämä verkkosivusto.

Sanomalehdet, jotka eivät saa tarpeeksi tilauksia, radioasemat, joissa on liian vähän kuuntelijoita, ja TV-ohjelmat, jotka eivät tuota suurta määrää katsojia, kaikki eivät kerää mainosdollaria. He eivät tuota tarpeeksi huomiota.

Huomiotalous ja verkko

Mainostuotot ovat vain yksi monista tavoista tuottaa tuloja, mutta se on oletus ja hallitsevin lähestymistapa verkossa. Nämä mainokset riippuvat erilaisista mittareista ja tekniikoista kuin muilla aloilla.

Suorat mainokset ja mainosverkot

Jotkut sivustot myyvät mainoksia suoraan. Ne tarjoavat yrityksille erityisen paikan mainostamiseksi lukijoilleen, kuten banderollimainos ylä- tai alareunassa. Mainostajat kokeilevat jokaista luovampaa (tai tylsää) tapaa saada meidät katsomaan heidän mainoksiaan, esimerkiksi estävät meitä sulkemasta ilmoitusta tietyn ajan kuluttua.

Suorat mainokset eivät ole rajoittuneet perinteisiin verkkosivustoihin. Sosiaaliset verkostot käyttävät usein tätä mallia. Facebook, Twitter ja YouTube ansaitsevat rahaa myymällä mainoksia yrityksille, jotka haluavat vaikuttaa miljooniin tai miljardeihin käyttäjiinsä.

Monet verkkosivustot ulkoistavat myyntinäkökohdat kolmannen osapuolen yrityksille. Google ylläpitää yhtä suurimmista ja tunnetuimmista verkostoista: AdSense. Google tarjoaa verkkosivustoille lyhyen koodinpätkän verkkosivustojensa käyttämiseen. Sitten Google yhdistää mainokset sivustoihin, joiden lukijat voivat olla kiinnostuneimpia.

Keksit

Offline-tilassa mainokset kohdistuvat yleensä julkaisijoihin, jotka vetoavat tiettyyn väestöryhmään. Yritykset, jotka haluavat myydä puutarhatarvikkeita, sijoittavat ilmoituksia puutarhalehdissä. Haluatko myydä automuutoksia? Kokeile kilpakanavaa.

Internetissä mainokset ovat vähemmän yleisiä. Verkkotiliemme kautta luotujen evästeiden ja tietojen seurauksena mainostajien on luotava meille omat yksityiskohtaiset profiilit. He voivat sitten näyttää meille mainoksia, joista olemme todennäköisesti kiinnostuneita. Jos tuntuu siltä, ​​että tietty mainos seuraa sinua verkossa, koska se on Mitä ovat superkeksit? Näin poistat ne oikeinMiksi superkeitot ovat huonompia kuin tavalliset evästeet? Mitä ne ovat joka tapauksessa? Ja miten poistat ne? Lue lisää .

Sivun näyttökerrat

Mainoksia ei kannata tehdä, jos ketään ei näe niitä. Kuinka mainostajat tietävät, mitkä sivustot voivat laittaa mainoksensa silmäpallon eteen? Sivun näyttökerrat ovat yleisimmin käyttämiä muuttujia.

Jos verkkosivusto saa miljoonia sivun katselua kuukaudessa, niin ihmiset selvästi etsivät. Tämä on johtanut napsautusten saamiseen pohjautuvaan Internet-kulttuuriin ja kaikkiin siihen liittyviin clickbait-otsikoihin.

Tykkää ja seuraa

"Tykkäykset" ovat positiivisia vakuutuksia, jotka käyttäjät tarjoavat muille käyttäjille sisäänrakennettujen mekanismien, kuten Facebookin "Tykkää" -painikkeen, YouTube-sivuston "Thumbs Up" ja "Twitter", "Heart", sydämen kautta. Suurten määrien vastaanottaminen näistä toimenpiteistä on tapa osoittaa, kuinka paljon huomiota joku on saanut. Muista, että jos tietty määrä ihmisiä on pitänyt jostakin, vielä enemmän he ovat nähneet sen.

Monet näistä tykkäämisistä tulevat ihmisiltä, ​​jotka seuraavat jotain muuta sosiaalisessa mediassa, mikä pitää heidät ajan tasalla jokaisesta uudesta viestistä. Seuraajien lukumäärä kertoo paitsi kuinka paljon huomiota joku on saanut, myös kuinka monelle ihmiselle.

Huomiotalouden herättämät kysymykset

Monet aikamme kiistanalaisista kysymyksistä ovat osittain suoraan seurausta huomiotaloudesta.

Yksityisyyden puute

Ennen verkkoa tarkemmat tiedon kustantajat tarjosivat ehkä osoitteen ja puhelinnumeron. Sen sijaan he toimittivat mainostajille yleisiä väestötietoja. Tässä on alue, jota palvelemme. Tämä on katsojiemme keskimääräinen ikä. Tämä on kuinka paljon rahaa lukijamme ansaitsevat.

Verkkosivustoilla on käytössään tehokkaampia työkaluja. Evästeet voivat seurata henkilöä verkossa ja nähdä, millä sivustoilla he käyvät. Kun luot tiliä, annat verkkosivustolle luvan kirjata kaiken tekemäsi.

Yritykset väittävät, että nämä tiedot ovat nimettömiä, mutta ne ovat riittävän helppoja jollekin motivoituneelle jäljittää suuri osa näistä tiedoista takaisin sinulle Miksi kohdistetut mainokset ovat vakava uhka yksityisyydellesiKuulitko kohdennetusta mainonnasta, mutta et ole siitä niin vaivautunut? Tästä syystä kohdistetut mainokset ovat vaarallisia ja haittaavat yksityisyyttäsi. Lue lisää .

Vääriä mainoksia, polarisaatiota ja raivota kulttuuria

Loputtomat väitteet, kaikukammio ja harhaanjohtavat poliittiset mainokset palvelevat selvästi karhunpalveluksia yhteisöillemme, demokratioillemme ja julkiselle keskustelulle. Vaikka niin monet ihmiset käyttävät ja ovat kiinnostuneita mainoksista sosiaalisissa verkostoissa, se on houkutteleva paikka mainostajille kiinnittää huomionne.

Sosiaaliset verkostot, kuten Facebook ja Twitter, ovat keskittyneet vähentämään törkeää tasojaan (vaikka Twitter on päättänyt lopettaa poliittisten mainosten hyväksymisen). Hyökkäys tuottaa näyttökertoja, napsautuksia ja enemmän sivustoon vietettyä aikaa harjoittamalla pitkiä argumentteja ja kirjoittamalla pitkiä välimerkkejä.

Olemme päättäneet lopettaa kaiken poliittisen mainonnan Twitterissä maailmanlaajuisesti. Uskomme, että poliittisen viestin tavoite tulisi ansaita, ei ostaa. Miksi? Muutamia syitä ???

- tunkki??? (@Jack) 30. lokakuuta 2019

YouTuben algoritmin tiedetään polarisoivan ihmisten näkemyksiä, kun jokainen suositus lähettää ihmisiä edelleen kaninreiästä. Silti niin kauan kuin ihmiset seuraavat, se on rahaa pankissa.

Niin kauan kuin ihmisiä on ollut, on ollut erimielisyyksiä. Mutta nykyaikainen huomiotalous antaa tälle erolle miljoonan mikrofonin ja tuottaa voittoa aiheutuvasta melusta.

Teknologiariippuvuus

Verkkosivustot näkevät tarkalleen, mitkä tarinat kiinnostavat eniten napsautuksia tai pitävät ihmisten huomion pisin. Näiden tietojen avulla voimme paremmin virittää sisältöämme, jolloin ihmisten on vaikea katsoa pois. Tuloksena on, että ihmiset eivät usein, ainakaan ennen kuin he ovat jo viettäneet tunnin tai kaksi enemmän kuin olivat suunnitelleet.

Online-suoratoistopalvelut menevät vielä pidemmälle. He analysoivat kaikki katsomastamme musiikkia tai videoita, vertaa niitä muihin ja tarjoavat kiinnostuksillemme räätälöityjä suosituksia. Mobiilipelit tarjoavat ilmoituksia muutaman tunnin tai päivän välein vetääksesi sinut takaisin sisään, vain siinä tapauksessa, että ajattelet jotain muuta.

Ihmisten riippuvuus sosiaalisesta mediasta, verkkovideoista, uutisten lukemisesta ja muusta verkkokäyttäytymisestä ei ole sattumaa. Tämä tekniikkariippuvuutta viljellään aktiivisesti Kuinka tunnistaa ja voittaa tekninen riippuvuusTeknologiariippuvuuden voittaminen ei tarkoita kyseisen tekniikan käytön lopettamista, se tarkoittaa vain tekniikan käyttöä elämäsi laadun parantamiseksi. Tämä opas näyttää sinulle kuinka hallita online-halusi. Lue lisää .

Tarvitsenko huomionne?

Huomiotalous on monimutkainen ekosysteemi, jossa huomio on arvokkaampaa kuin käteinen (tyypillisesti, mutta ei aina, koska huomio johtaa enemmän rahaa). Kuka maksaa tässä ekosysteemissä?

• Maksat huomiosi kanssa. Tietolähteet kilpailevat siitä huomiosta yhä häiritsevämmällä ja riippuvuutta lisäävällä tavalla.
• Yritykset maksavat käteisellä huomiosta, tavoittavatko he ilmoituksella tai muuttavat huomionne tiedonkeruun muotoksi.

Huomiotalous on mahdollistanut suuren osan webistä tapahtua. Mallissa on ongelmia, mutta se tuottaa niin paljon vaurautta koko kehitetyllä alueella Voimme odottaa yritysten kokeilevan vieläkin tunkeutuvia tapoja kiinnittää huomiomme vuosien varrella eteenpäin.

Joten saatat haluta saada kädet ajan seurantaan 5 Aikaseurantalaitetta lopettaa ajan tuhlaaminen ja parantaa ajanhallintaaAjanhallinnalla on tarkoitus tietää, mihin tuntisi ovat menossa. Siksi nämä ajastinsovellukset ja harjoitukset ovat tärkeitä. Lue lisää palauttaaksesi aikaasi hallinnan.